价值驱动新增长,凤凰网品牌主场全面升级

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2019年12月27日 23:34:39
来源:凤凰网

当消费者的新价值诉求遭遇品牌的新价值主张,营销何去何从?

2019年12月27日,以“价值驱动新增长”为主题的品牌主场·凤凰网2020营销趋势大会在北京举办。会上,凤凰网分享了未来全球营销趋势,并从理念、内容、技术、传播等维度阐述了品牌主场的全新升级,提出“构建社会价值新共识”的全新定位。

大会浓郁的百老汇风格,引来众多嘉宾点赞。主持人李艾将此解读为,百老汇作为北美戏剧的代名词,与凤凰网有着众多相似的标签——厚实的积淀与底蕴、强大的品牌影响力、优秀的营销体系、经典频出、服务专业。凤凰网作为中国故事的讲述者,见证历史、记录时代,也希望与品牌一道,创造价值、驱动增长、塑造典范。

逆势增长 二十年初心与展望

在致辞中,凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽首先对与会嘉宾和各界人士的支持和帮助表示感谢。随后,他表示,在过去一年,凤凰网在内容端持续升级、精品频出,在风云变幻中,获得流量和影响力的提升。在众声喧哗中,凤凰网以一系列独家报道和精良制作,高扬着专业主义的新闻激情,以不懈努力,在网络世界捍卫着不可替代的凤凰影响。

在回顾了众多品牌与凤凰网在一系列峰会、盛典、行动的精诚合作之后,刘爽指出,凤凰网一直在舆论场上泥沙俱下的氛围中保持引领,这是凤凰网的价值,也是对客户的价值,代表着凤凰网彰显的中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量。

品牌主场 构建社会价值新共识

市场决定一切,而消费者决定市场。在快速迭代的市场面前,消费者会怎样选择?品牌如何与他们建立价值认同?

凤凰网董事、高级副总裁池小燕在演讲中指出,一种全新的生活形态正在形成,消费者对价值的诉求更加强烈。在消费者的新生活形态和品牌的新价值主张之间,需要一个连接者,而这一连接的关键在于价值共识。而凤凰网品牌主场的定位正在于,构建社会价值新共识,以价值驱动新增长。

在对营销服务体系的解析中,凤凰网全国营销中心总经理郝炜着重介绍了品牌主场如何通过策略中台、头部内容、圈层突破三大核心功能为品牌赋能。他针对品牌主场在资源和影响力上的持续升级进行重点解读,指出品牌主场将以更深层的情感共鸣,建立消费者与品牌良好的沟通环境。

技术创新 兼顾短期转化与长期增值

品牌主场对于消费者和品牌的精准定位,得益于技术层面的不断升级创新。凤凰网副总裁刘风华从技术层面入手,剖析凤凰网构建社会价值共识背后的算法逻辑。

通过热点、舆情、投放三方面的布局,凤凰网从智能分发到智能创作,从跟随热点到创造热点,从舆情分析到舆情引导,以前瞻的舆论视点、完整的技术闭环,兼顾短期效果转化和长期品牌增值;以对数据的深刻洞察,拓展沟通的边界,推动新共识的发掘和构建。

核心资源 精品布局为品牌创先机

2020年,凤凰网将着重打造原创IP、强国梦、故宫国潮、扶贫、青年创新、奥运六大类硬核资源,为品牌营销创造先机。

凤凰网IP工作室总监樊庆元用四个特质定义凤凰网的IP——有深度、顶级大咖、圈层渗透、热搜体质。继《潘谈摄影间》重新定义企业家访谈节目的高度之后,凤凰网将重磅推出《我们的课堂》原创IP,继续携手潘石屹,与他的“知名朋友们”走入乡村,用艺术课启发孩子的心灵。

凤凰网媒介商业化部门总监王立贺围绕太空探索、大工工程等硬核资源,故宫国潮等文化资源,企业扶贫、明星公益等暖心资源以及聚焦青年、社会、国际等的年轻化资源,进一步展现了凤凰网“与时代同行”的气魄与实力。

2020年是奥运年,凤凰网聚焦奥运,同步推出多项重磅资源。IP工作室制片人李颜带来的《中国体育英雄联盟》第二季、《聂大嘴说奥运》《锵锵奥运行》《冠军之路》等优质资源,同样引发现场品牌强烈关注。

大咖助阵 邓亚萍现场打call

大会现场,邓亚萍亲临现场。身为奥运冠军、乒乓球女子单打超级全满贯得主,邓亚萍首次主持《中国体育英雄联盟》,就收获了“啥都敢问”的标签,对此她幽默回应:“ 因为他们啥都敢答,所以我才啥都敢问。”

此外,邓亚萍还在现场推荐了《中国体育英雄联盟》第二季,个中玄机欲说还休,令大家对这位“宝藏主持人”和她的“冠军朋友们”充满期待。

凤凰网在2019年的逆势增长,离不开社会各界的支持,离不开品牌的信任,离不开自身对优质内容和媒体理想的坚守。未来,凤凰网品牌主场将持续推出最符合品牌价值、最切合社会价值的故事,与品牌一道,共同缔造价值的主场、共识的主场、时代的主场。

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