创造媒体新价值 驱动华南新增长

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2020年12月11日 20:26:09
来源:凤凰网商业

12月11日,品牌主场·价值驱动新增长——万象更新·凤凰网2021营销趋势大会于广州启幕。凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕,高级副总裁刘春,副总裁刘风华、副总裁何建秋携众多同仁,现场广告主、业内专家共同开启华南价值营销序幕。

本届营销趋势大会以“万象更新”为主题,围绕“价值驱动新增长”的核心理念,剖析基于内容、技术、交易、潮流等一系列营销创新,再现凤凰网品牌主场强大的创新性、号召力,也彰显了各界对于后疫情时代营销行业开启全面复苏的强烈信心。这一围绕价值推动的系列营销创新,赋予广告主处变局而不乱的自信,也给予华南乃至中国营销同仁探求新价值、驱动新增长的强大动能。

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池小燕在开场演讲中首先对华南新老朋友一年来的支持表示感谢。她认为,受全球疫情影响的2020年,虽然产生了个体、价值观、全球化等层面的撕裂,但弥合已然显现。当前,在用户更重视信息的价值,更多地投身于线上场景的情况下,获客反而更难。她以案例向与会人士展示如何令“人找货”与“货找人”相遇,如何以价值驱动新增长。

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其后,三位凤凰网同仁分别从内容、技术、交易、潮流等层面入手,讲解如何以相应的创新价值提升产品利润、用户总量、单用户购买量,进而提升企业利润,实现可持续的增长。

首当其冲的内容价值

在22年的发展历程中,凤凰网的内容实力已有目共睹。不管大事件报道还是原创IP节目,都令全球华人印象深刻。在此基础上,凤凰网内容营销总经理王立贺展望2021,展示了更严要求、更高规格、更大价值的内容矩阵。

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针对即将到来的建党百年等大事件,凤凰网将继续以独家、深度、国际化的视野,进行多角度的策划报道,扩大社会影响。在IP原创方面,凤凰网已连续打造出电视级的IP节目,《舍得智慧人物》《非常道》等,均已成为社交平台热搜常客,深受网友厚爱。而凤凰网的峰会活动,则引领着各个垂直领域的趋势变化。其中,财经峰会、科技峰会、冰雪盛典等均已成为全民性的顶级活动。在社交媒体之上,凤凰网以全新的自媒体整合营销平台——蒲公英,覆盖全网超1亿粉丝,为众多品牌所关注。

凤凰网正以内容和故事的价值带动消费者对品牌的认知,推动品牌溢价的产生、提升,带动更高频的“人找货”的发生,促进企业产品利润的提升。

领先业界的技术价值

在围绕技术新增效进行的解读中,凤凰网商业产品总监王思涵带来了众多全新的技术产品和既有平台的重大升级,以提升品牌的辐射率,进而提升其用户总量。

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他以兼具舆情监测、智能写作、分发,覆盖全国在售楼盘的风财讯为例,解析其如何深度影响用户的购房决策,和企业的治理及投融资决策。与此同时,汽车、酒类、旅游等垂直领域,也将陆续迎来相应产品。汇同凤飞、凤翼等产品的优化升级,品牌与用户的接触能力获得再度提升。

风直播的升级,则进一步提升了营销的效率。其覆盖商业化直播的完整链条,打通线上、线下,将新品上市等活动的效果成倍放大。技术的新增效,令触达更多用户群成为可能,以更精准、更高效的方式,提升品牌的用户总量,实现企业利润的大幅提升。

不止于新的交易、潮流价值

在扎实的内容和技术基础上,在凤凰网不可替代的媒体影响力之下,交易新场景的诞生、潮流新范式的确立变得顺理成章。凤凰网全国营销中心总经理郝炜重点分享了他眼中的交易新场景和潮流新范式。

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针对新中产品质生活的凰家尚品与凤凰网MCN,将是平台在交易层面的发力重点。MCN矩阵通过权威的影响、稳健的运营、精准的匹配、全网的分发,为品牌带来可持续的价值增值。凰家尚品则是自11月发布至今,积累逾40万忠实用户。在帮助品牌达到精准的用户扩容,为传统产品激活生命力的同时,凰家尚品主动发掘商机,与品牌联手打造IP产品,创造电商销售新奇迹。在对用户的持续解读、精准定向的基础上,“货找人”的交易新场景开始显现威力,其有效缩短了交易链路,大大提升了用户的复购率,使企业利润的提升增添强劲动力。

对品牌而言,当下的利润固然重要,但更要面向未来。面对一波又一波新潮流,说教不如激活,追赶不如引领,示范不如共创。凤凰网青春BANG以3大类型、13组产品,全方位满足品牌年轻化营销需求。从前期IP的打造,到全场景的覆盖,再到PGC、UGC的共创,已然驾轻就熟。青春BANG在2020年联合碧桂园、长城欧拉、广汽本田及权威第三方打造的“阳光校厕”“车圈青年”“雅阁儿童车青年创意挑战赛”等经典案例,不仅驱动着新增长,还于品牌布局着新未来,让年轻人喜欢品牌和产品,引发其与后者的共鸣,提供可持续发展的更多可能的路径。

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在总结发言中,刘春分享了他在媒体生涯中打造影响力内容的经验,强调了凤凰网在内容红海中的品质初心,解读了优质的内容和与受众共鸣的故事可赋予品牌的潜在力量。他表示,在未来,凤凰网将持续引领内容、技术、交易和潮流的创新,尽显其身为媒体的新价值,与华南乃至全国品牌一道,构建强品牌和强认知,搭上新消费和新技术的快车,以价值驱动新增长。

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