可口可乐准备与EH Canning品牌一起涉足酒精饮料

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2020年06月26日 21:15:17
来源:凤凰网酒业

来源:虾头不瞎投

可口可乐希望通过一个名为EH Canning Co.的品牌来准备在英国豪饮市场的首场比赛。

上个月,这家软饮料巨头在知识产权局注册了该商标的名称,类别为32,包括啤酒,矿泉水,果汁饮料和制备饮料的制剂,而类别33涵盖啤酒以外的酒精饮料。

专家建议,尽管可口可乐拒绝评论其计划,但EH Canning仍将标志着其成为酒类力量的旅程中的下一个逻辑步骤。

在2019年5月,它推出了Signature Mixers,这是一种四调强的软饮料系列,与调酒师合作创建,与深色烈酒搭配。

可口可乐公司在2018年宣布其产品阵容后,将满足日本人们对chu-hi的需求,这种饮料通常是用苏打水和谷物精神制成的罐装调味饮料。

HRA Global MD哈米什·伦顿(Hamish Renton)预测,EH Canning很可能在西方相当于chu-hi-hard seltzer。他看到可口可乐有机会吸引年轻人,他们越来越不愿意喝啤酒和葡萄酒来喝硬糖了。他说,尽管备受瞩目的“白爪”(White Claw),快速增长的类别却没有“巨人”品牌。“没有真正的突出。”

可口可乐从事酒精行业已有多年历史,大约40年前曾短暂拥有美国葡萄酒品牌。Conviviality Retail的前首席运营官Keith Webb说,它仍然在市场上具有吸引力,“它几乎是一款通用的调酒师”。

他希望EH Canning成为“具有全球潜力的新精神品牌”。它不会包含可口可乐品牌,后者“与碳酸饮料完全相关”。

饮料公关公司Story的董事长艾拉娜·卡梅尔马赫(Ailana Kamelmacher)坚持认为,不管可口可乐的发展如何,EH Canning的产品仍将“必须与众不同”才能取得成功。

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