川酒振兴释放新势能,逆势跑赢行业

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2020年07月31日 08:12:44
来源:云酒头条

1919能够首度亮相全省白酒推进会,透露何种深意?

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

2020年,百年不遇的转折之年。

疫情突发,白酒行业面临冲击。数据显示,2020年1-6月,全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量2718.53万千升,同比下降3.29%;销售收入3952.46亿元,同比下降3.37%;利润838.14亿元,同比增长0.72%。

作为中国白酒优质产区代表的川酒,却在上半年交出了一份优异答卷,规模、营收、利润等指标领跑行业。更为可贵的是,川酒还以更高的视野,更全面的政策支持、统筹打通全产业链,寻找发展“新动能”。

而在酒类流通行业,这种川酒“新动能”,便更为直观地体现在1919的发展历程当中。

7月28日-29日,四川省召开优质白酒产业振兴发展第二次推进会。与此前不同,与会代表首先前往1919旗舰店、茶酒吧参观考察,1919也再次将川酒的“新动能”展现在行业面前。

川酒逆势跑赢行业,生产、营收占比超过50%

在疫情深刻影响白酒行业的背景下,川酒此次推进会上晒出的上半年成绩单,可谓亮眼。

1-5月,四川省白酒规模以上企业累计生产白酒149.7万千升,同比下降2.9%,降幅比全国低近7个百分点,在全国占比从2019年底的46.7%提升到52.1%。

效益方面,1-5月,四川白酒规模以上企业完成主营业务收入1106.6亿元,同比增长2.6%;实现利润199.7亿元,同比增长6.7%。纵观全国,四川省白酒产业营收、利润分别占全国白酒产业的51.4%、36.1%,特别是营收占比超过行业一半的比例,再次夯实了川酒在全国白酒市场的“控股”地位。

白酒产业是四川省“5+1”现代产业体系重要部分。2019年,四川省白酒产量、规模以上酒企收入全国第一、利润全国第二。今年上半年,川酒之所以能够跑赢行业,的确有长期优势形成的惯性,但四川省政府相关职能部门的主动出击,在今年也显得尤为重要。

疫情发生以来,四川相关部门多次奔赴泸州、德阳、宜宾等产区调研指导,四川省经信厅及时制定《关于进一步做好酒类行业应对新冠肺炎疫情防控期间企业复工复产有关工作的紧急通知》,多部门联动,确保了疫情之下产业平稳有序发展。3月底,四川名优酒企全面复工达产;二三线酒企复工率超88%。

3月20日,为了推动四川白酒企业和项目加快复工复产,千方百计促进白酒产业高质量发展,四川省在泸州召开了全省优质白酒产业振兴发展第一次推进会。四川省委常委、省直机关工委书记曲木史哈在会中强调,要抢抓国家产业政策调整的重大机遇,进一步突出白酒产区优势、做大做响白酒品牌,错位提升“六朵金花”企业和“十朵小金花”企业,推动全省白酒行业加速发展。

5月27日,曲木史哈又率队调研省内白酒市场,了解疫情影响下白酒企业销售情况和困难,要求各部门加大扶持和服务力度,帮助企业纾困解难。

四川省各政府部门的积极作为,很大程度上帮助川酒加快了复工复产节奏,为川酒生产销售企稳回升提供了强力支撑。

四大产区+六朵金花“双轮”驱动

川酒能够跑赢行业,离不开四大产区和“六朵金花”的双轮驱动。

2020年1-5月,四川成都、泸州、德阳、宜宾四大产区完成主营业务收入1009.6亿元,占全省91.2%;实现利润192.4亿元,占全省96.3%。

同时,“六朵金花”共完成主营业务收入633.9亿元,占全省的57.7%;实现利润167.3亿元,占全省的84.6%,较2019年提高2个百分点;平均销售利润率26.7%,较2019年提高近3个百分点。

再看企业,2020上半年,“六朵金花”中的泸州老窖、舍得酒业实现增长;剑南春酒业税收增加了5.3%,投资30亿打造大唐国酒生态园区,投产后产值可达250亿元;郎酒上缴税金18.4亿元,生产总值76.5亿元,销售同比增长10%;而作为川酒领军者的五粮液集团,营收、利润均实现两位数增长。

由此可见,川酒能够快速发展,四大产区发挥“压舱石”作用,而六朵金花也充分展现了旗帜作用,产区+企业成为川酒逆势增长的双驱引擎。

全产业链协同发展,新零售为川酒营销助力

值得关注的是,此次会议分为两个议程,酒类独角兽企业1919作为酒类流通企业首次参会,展示了其在酒类流通领域的探索和样板价值。

7月28日下午,四川省委领导、各地市州分管领导、酒类行业主管部门负责人,以及五粮液等川酒六朵金花企业、丰谷等十朵小金花负责人,现场参观和调研位于1919位于环球中心的旗舰店及茶酒吧。

7月29日上午,1919董事长杨陵江在推进会上进行了专题汇报和发言。

1919能够首度亮相全省白酒推进会,透露何种深意?

7月21日,四川省委、省政府召开全省推动制造业高质量发展现场会,四川省委书记彭清华指出,要把“新基建”摆在突出位置,以信息化数字化智能化赋能制造业高质量发展,强化新型数字基础设施建设,推动数字经济与实体经济融合发展,围绕重点产业领域强化协同布局,共同做大产业集群、做强优势企业。

作为四川独角兽、国内酒类垂直电商头部企业,1919长期致力于数字化创新赋能酒饮终端,以完善的数据、金融、物流等运营方案,解决酒厂、酒商以及消费者的全新需求。这也是1919在四川省推动制造业高质量发展和川酒产业振兴发展大背景下,被选中成为现场调研对象的原因之一。

事实上,四川省相关部门早已认识到数字化、新零售等酒业发展新趋势,早在4月29日,为进一步推进复工复产、复商复市、达产满产,四川省经信厅就在商务部“双品网购节”期间举行了“餐+酒”资源对接会,鼓励四川餐饮企业和川酒企业登上平台,合力推进数字化转型。而这个平台正是1919。

除了首次邀请1919这样的流通企业参会,此次会议涵盖部门之多、涉及领域之广,也是业内极为罕见的。专用粮基地建设、酒企生产基地建设、白酒文旅项目、市场监督管理、产业技术攻关、白酒项目环评、流通消费促进、整体品牌传播提升……四川省建立的省领导联系指导优质白酒产业机制,充分体现出四川省对于白酒产业发展的整体思路,已经导入了全产业链协同发展思维,而包括近10个省级职能部门的参与,将切实为川酒产业提供强大赋能。

这种赋能,也体现在1919身上。

在推进会上,1919被省领导6次提及。“四川白酒产业要感谢1919对推广川酒做出的贡献”,肯定之余,曲木史哈也对1919提出新的目标:目前全国川酒在全国份额已有52.1%,1919需要在营销上加大力度,赶上川酒份额比例,进一步挖掘川酒的潜力。

面对这份使命与责任,杨陵江表示,2019年,公司销售川酒42亿,占比40%,其中六朵金花40亿,1919成为川酒高端酒类流通产品销量最大的渠道商;2021年,1919将完成所有县级市场覆盖,在3-5年实现交易规模500亿,其中川酒销售占比将提升到50%(即250亿元),为川酒高质量发展做出贡献。

就此,川酒发展“新动能”路径得以全面展现。那就是政府高屋建瓴、大处着眼,以全产业链协同发展为抓手,打通川酒各个产业领域和环节,同时依托数字化、新零售等新基建,实现产业集群、资源共享,推动川酒产业的升级换代。

可以预料,在“新动能”的推动下,伴随各项规划落地,川酒不仅将实现产量、营收等数量上的行业“控股”,也将为未来高质量发展打下坚实基础。

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